厦马报名人数创历史新高，一场白金标赛事如何扩大商业引力

界面新闻记者 | 张蕊

1月11日上午7时10分，2026建发厦门马拉松赛准时鸣枪开跑。35000名参赛者从厦门国际会展中心出发，开始了42.195公里的赛程。本届赛事报名人数达到206910人，创下历史新高，最终确认的35000名参赛选手来自38个国家和地区。作为世界田联精英白金标赛事，厦门马拉松再次汇集了全球范围内的长跑精英。

本次厦马首次出现“双卫冕”，埃塞俄比亚的选手Ruti Aga SORA以2小时22分45秒夺得女子组第一；她的同胞DAWIT WOLDE AREGA以2小时09分18秒的成绩，获得男子组冠军。中国本土选手表现同样亮眼，李美珍以2小时27分24秒刷新个人最好成绩，获得国内女子组冠军；杨绍辉以2小时11分14秒的成绩夺得国内男子组冠军。

本届比赛的冠名赞助商依然为建发集团，官方合作伙伴度小满、官方赞助商为京东、顶级合作伙伴特步，以及瑞幸、怡宝、富光等众多品牌以不同形式参与。这些合作并非简单的品牌曝光，而是深入到了赛事服务的具体环节。

界面新闻注意到，由建发集团、特步集团等12家公益企业共同组建的“厦马可持续发展伙伴联盟”，在专业机构CTI华测认证的核查支持下，持续推进“厦马零碳计划”。

观赛方面，新浪系平台是本次赛事的主要直播阵地。观众可以通过新浪微博上的官方账号“新浪跑步”或“厦门广电”观看实时直播。其中，厦门广电联合厦门卫视推出了闽南话解说直播，为观众提供了富有地方文化特色的观赛选择；同时，咪咕视频作为大型体育赛事的常备直播平台，本次也提供了官方高清直播信号；而在体育聚合平台“体育播报”的网站或App内，也设有专门的直播页面，通常会提供来自咪咕视频的流畅直播信号。

厦门马拉松的赛事规模与影响力，已使其成为一项超越单纯体育竞赛的城市级事件。在正赛前一天（1月10日），作为配套活动的“度小满鼓浪屿早餐跑”率先举行，超过1000名跑者参与了这项7公里的活动。该活动由巴黎奥运会羽毛球混双冠军黄雅琼及精英运动员们领跑，并在终点处提供五香卷、鸭肉粥等闽南特色早餐，将跑步运动与本地文化体验相结合。这类配套活动的设置，延长了赛事的外延时间，丰富了参与者的体验层次，也将马拉松的影响力更早地扩散开来。

图片来源：厦门体育公众号

厦马的盛况，正是建立在近年来全国马拉松热潮的基础之上。据统计，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，赛事总规模超700万人次。然而，自去年10月起，全国多地陆续宣布取消或调整原定举办的马拉松赛事。这主要源于大家对马拉松的专业性与安全风险的重新审视，同时对城市运营与赛事组织能力提出了更系统的要求。

在此行业背景下，已举办23年的厦门马拉松，则通过一系列针对性的升级举措，展现了其成熟的办赛能力与风险管控意识。2026年厦马在组织细节上进行了多项升级：将发令时间提前至7:10；将起跑分区由原先的六枪十二区调整为更为精细的八枪十七区，前五枪每枪间隔5分钟，后三枪每枪间隔6分钟，最后一枪发令在7:48完成。这些措施的主要目的在于缓解起点区域的拥堵压力，提升起跑效率，保障参赛者在初始阶段的安全与体验。在赛道设计上，在保持起终点不变和环岛路核心路段的基础上，今年取消了环岛东路部分路段，改为经湖滨西路和云顶南路。这一调整使赛道在经典的海岸风光之外，融入了更多的城市街景，丰富了跑步过程中的视觉景观。

从赛事经济的角度观察，厦门马拉松已成为拉动城市消费的重要引擎。根据厦门市相关部门的数据，2025年厦门马拉松及其配套活动，如马拉松博览会、马拉松美好生活节等，带动产生的总体经济效益约为19.8亿元。这一数字涵盖了参赛者、观众及相关人员的交通、住宿、餐饮、购物、旅游等直接与间接消费。

作为赛事经济效应的直接体现之一，厦马前夕举办的第七届中国马拉松博览会进一步放大了产业聚集效应。展厅内设置了跑步赛事、赛事服务、运动装备、品牌企业、数字体育、体育消费、体育旅游等八大主题展区，共吸引了来自国内外近130家的企业参展，其中跑步赛事19家，品牌企业11家，运动鞋服、装备企业23家。此外，北京马拉松、广州马拉松等全国几十个马拉松赛事也在博览会设立展位，为跑者提供一站式了解全年赛事资讯的机会，助力他们系统规划自己的参赛日程。

图片来源：厦门体育公众号

除此之外，比赛带来的媒体传播与曝光价值也很重要。人民网研究院发布的《2024年12场马拉松赛事综合效益分析报告》显示，当年厦门马拉松的媒体传播价值高达7.49亿元。通过电视、网络直播及各类媒体报道，厦门城市形象、旅游资源和文化特色获得了全球性的广泛展示，这种品牌曝光带来的潜在效益是长期而深远的。

马拉松赛事与举办城市的互动是双向的。赛事的成功离不开城市的基础设施、公共服务和市民氛围的支持，同时，赛事也反哺城市，促进其体育生态和消费活力的提升。根据厦门市体育局公布的数据，目前厦门的“人群健身率”达到45%，市民体育参与基础较为深厚。

1月8日，福建省首个数字体育综合服务平台“鹭运动”在厦门正式上线。该平台整合了运动场地查询预约、健身课程报名、寻找运动伙伴等功能，并尝试通过“运动银行”积分体系激励市民参与锻炼，旨在构建一个便民的数字化体育服务生态系统。厦门市体育局表示，该平台不仅服务于市民健身，也致力于促进体育消费，是厦门数字政府的重要组成部分。该平台推动体育服务更便捷地融入市民生活，有助于培育更稳定、更广泛的体育消费市场。这种发展思路，与体育产业让体育更深融入城市肌理和百姓生活的趋势相一致。

北京市朝阳区体育局副局长张晖在1月6日举办的体育大生意年度大会上提到：展望即将开启的“十五五”新征程，接下来的目标，是要让体育更深地融入城市肌理和百姓生活，让“发展为了人民”的宗旨，通过一个个具体的体育场景、体育事件、体育故事来生动体现。

回顾厦门马拉松的起源，2002年底，市民“马达”发现绕厦门岛一周24公里正好是一个全程马拉松的距离，于是写信建议举办环岛马拉松。短短三个月后，这个创意便落地成真。如今，这场“被一封信开启”的马拉松。已成为世界田联白金标赛事。根据世界田联2025年上半年排名，厦门马拉松以9715分的总得分位列全球第八、亚洲第三，并成为中国（含港澳台地区）得分最高的全马赛事。